子供の頃からネットが当たり前の環境だった「デジタルネイティブ世代」が20代を迎え、消費社会の一員となりました。情報感度が高く、新しいサービスやデバイスにはどん欲に手を伸ばす一方、物欲が希薄と言われる彼らは、従来のマスマーケティングやネットマーケティング手法でアプローチしにくい難しい世代です。

デジタルネイティブ世代を惹きつけるための秘訣は、短期的な認知・関心を獲得するだけではなく、長期的なつながりを持ち親近感、好感度を高め、新しい消費者と企業の関係を構築していくことにあります。

日本への本格進出が間近といわれる世界最大のSNS「Facebook」、開始1年強で会員数300万人超と急成長を遂げた仮想空間サービス「アメーバピグ」や、アップルとグーグルが覇権を競いユーザー層が広がる「スマートフォン」。これら最新のネットサービスやデバイスの理解、活用が、デジタルネイティブ世代との“つながり”を構築する1つの解です。国内外でのマーケティング利用の最新トレンドを、専門家が語ります。